□ 本报记者 洪佳佳 通讯员 林思彤

　　消费一头连着生产发展，一头连着民生福祉。2025年政府工作报告把“大力提振消费、提高投资收益，全方位扩大国内需求”列为今年各项重点任务之首，并提出实施提振消费专项行动。建行海南省分行积极落实国家要求，从客户需求出发，组织开展以“提振消费扩内需，消费金融在行动”为主题的消费金融专项行动，以高质量金融服务助力消费市场繁荣发展。

　　主题活动点燃消费热情

　　今年以来，建行海南省分行紧跟多元化消费场景发展新趋势，将金融服务嵌入各类新型消费场景中，进一步聚流量、热人气、旺消费。

　　聚焦民生重点消费领域，建行海南省分行推出“龙卡星期六美食5折惠”“优惠狂欢”两大品牌活动，构建“餐饮、文娱、旅游”三维消费生态圈，形成“吃、玩、购”全链条消费矩阵。餐饮场景以“周末经济”为切入点，该行推出每周六正餐5折优惠，与超过230家本地商户达成合作，涵盖早茶、海南特色美食、精致西餐等丰富品类，有效带动周末餐饮消费市场持续升温。文娱场景该行推出小吃、茶饮、水果、烘焙、便利店、理发、洗车、观影等多项优惠权益，有效激活文化娱乐消费潜力。旅游场景涵盖呀诺达雨林文化旅游区、白石岭旅游区等7个景区，该行推出“门票立减”专属福利，实实在在为消费者出游节省成本。

　　自2025年建行海南省分行信用卡优惠活动推出以来，超过1500家商户踊跃参与。该行通过多元化、精准化的优惠活动，促进商户经营，拉动居民消费，以金融力量激活消费市场活力。据统计，2025年一季度信用卡系列优惠活动已触达超2万人次，累计拉动消费金额超320万元。

　　分期服务激发市场活力

　　2025年，建行信用卡持续聚焦大规模设备更新和消费品以旧换新“两新”政策，紧跟消费者购买汽车家电、装修等大额消费需求，提供灵活便捷的分期服务，帮助消费者缓解资金压力，实现品质生活升级。

　　在家装消费领域，“要装修、找建行”的理念愈加深入人心。海南春季家博会作为家居建材行业的盛会，吸引了众多品牌商参展。建行海南省分行深耕装修分期产品，聚焦家装节特惠商圈等场景，为消费者打造一站式的家装金融服务，全方位助力海南家博会。家博会活动期间，建行海南省分行加大宣传力度，线上开展新媒体宣传，线下在展会核心区域设置金融服务专区，提供“咨询-办理-支用”一站式服务，切实提升客户体验。通过与商户深度合作，叠加优惠利率和商户礼遇，构建互利共赢的消费生态，为消费者提供更多消费选择和服务体验。

　　在汽车消费领域，建行信用卡以购车分期业务为载体，为客户提供汽车“焕新”的分期信贷支持，联合特斯拉、理想等品牌推出限时0息活动，最高额度达100万元，最长期限达5年，助力客户实现“新车梦”，激发汽车消费市场活力。

　　优化产品满足消费需求

　　建行海南省分行借国家对个人消费贷款政策优化的契机，不断优化个人消费贷款产品，持续丰富金融产品供给，为消费者提供更便捷、更高效的资金支持，为消费市场注入金融活水。

　　建行海南省分行持续开展“建行生活找房消费节”活动，叠加开展“个人消费贷款支用有好礼”特色权益，运用建行建易贷、快贷、房易贷、养易贷等消费贷款产品，面向代发工资、公积金、金融资产、其他信贷类等优质客户群体，提升产品普惠性与可得性。该行通过建行“双子星”平台、建行微信公众号、公交站台、小区电梯等线上线下渠道广泛宣传建行消费信贷产品，满足群众旅游度假、教育培训、医疗美容等个人消费需求。截至2025年3月，建行海南省分行个人消费贷款投放额居当地金融机构前列，有效助力海南个人消费市场。

　　建行海南省分行提高支付结算场景化服务能力，持续优化线上线下个人客户开户体验，加强头部互联网平台合作，拓展优质大额支付场景，开展支付产品创新及联合运营。优化支付环境，采取一系列优化小面额现金供应和提升用现服务便利化的贴心举措，优化现金使用环境。围绕旅游景区、免税商店、医疗教育等场景，该行不断加快商户软硬件升级，扩充支付受理渠道，积极向相关商户提供外卡支付受理等金融服务，满足多样化支付需求。

　　金融赋能消费，服务激发活力。下一步，建设银行海南省分行将始终秉持金融为民初心，以消费需求为导向，推动金融服务与消费场景，加大金融支持力度，更加精准务实地推进提振消费专项行动取得实效，更好满足人民对美好生活的追求。