□ 本报记者 郭静瑜

　　继露营降温后，2021年曾爆火的冲浪也面临窘境。

　　2021年奥运会在东京开幕，第一次加入冲浪项目，让这项“潮运动”再次接地气。国际冲浪协会（ISA）最新数据表明，截至2022年底，全世界冲浪人数在2000万到3500万之间，年产值达60亿美元。

　　这两年，从综艺《夏日冲浪店》《青春环游记》再到CCTV的冲浪纪实，普通玩家逐渐接纳冲浪的同时，也带火了国内如三亚后海、万宁日月湾这样的冲浪胜地。

　　然而，在经历了最初的“井喷期”后，冲浪也不可避免的遇冷，进入发展的瓶颈期。一位资深冲浪俱乐部主理人告诉海财经·证券导报，前两年学员都是排着队等着教练上课，2023年明显人数减少，俱乐部的教练也从高峰时期的25人减少为8人。

　　面对冲浪的“复购率”下降，越来越多的冲浪俱乐部因“顶不住”而将装备转让或者干脆改行。当人们越来越少冲浪晒朋友圈，你是否发现，“冲浪”这项代表着时尚和潮流的户外运动似乎热度有所下降？对此，证券导报进行多方采访调查。

　　客流减少、俱乐部收入下降

　　冲浪热“降温了”

　　入冬之后，天气渐凉，唯有海南依然温暖如春，恰是出行好时候。

　　当海财经·证券导报联系上户外运动爱好者、沙卡冲浪俱乐部日月湾店店长王盼时，他正为周末的课程做准备：“准备上课资料、检查装备、沟通上课细节……一堆事情要忙。”眼下虽忙碌，一切都在王盼的掌握之中。

　　“你别看我这么忙，相比前两年，这已经算正常频率了。”作为深耕冲浪行业5年的资深从业者，王盼也见证了冲浪这项运动如何从小众到“蹿红”。

　　“沙卡俱乐部是这个行业中的老大哥了，在2020年《夏日冲浪店》拍摄完成后，就吸引一大批年轻人体验冲浪。最高峰的时候一天有两百多人前来学习冲浪，其中大部分是90后和00后的年轻人。”

　　王盼介绍，此前冲浪学习的门槛较高，“收费400元起，480元、680元、880元档位的。教练1V1、1V3的价格是不同的。消费者可以根据自身需要选择相应的课程，还有冲浪拍照等服务的赠送。”此外，还配有相应的户外运动项目，譬如沙滩飞盘、桨板体验、雨林探索。

　　不可否认，随着冲浪的“爆火”，很快如雨后春笋般的各种俱乐部、“临时帐篷”点纷纷出现。“不管是有运营经验的还是跟风的，各地几乎一下铺开。”王盼表示，“看起来市场热火朝天，但隐藏了不少问题。目前来看，很明显‘冲浪热’在降温。”

　　与王盼有同感的是亼楽冲浪学社社长李初九。“冲浪项目没有以前好做了。”他坦言，“前两年冲浪人流量巅峰时期，一天学员数量能接待150~200人次，而当前冲浪项目整体人流量只有之前的50%，这还是在海南旅游最好的季节期间。”

　　“由于冲浪还算是一项烧钱且有门槛的项目，我们的客群主要来自杭州、上海、广州、深圳等地，可以简单地归类为逃离大城市的那群人。”他认为，人流量减少其实是可以反映问题的。一是冲浪的尝鲜期过了，大家该体验的都已经体验过了，二是市场的竞争加剧，热度回归到稳定期。

　　冲浪热真的降温了吗？在海财经·证券导报的采访了解中，多数从业者认为当前的冲浪经济存在一定程度的降温现象。

　　回顾2021年，冲浪运动是最为火爆的运动之一，在三亚后海、在万宁日月湾、在陵水清水湾，俊男靓女踩着冲浪板的场景随处可见，冲浪爱好者如同“下饺子”般冲向海边，冲浪当时是备受年轻人追捧的网红运动。

　　如今冲浪运动遇冷与2021年的爆火，直接呈现出了冰火两重天的鲜明对比。

　　“海边必备”还是“限定网红”？

　　理性看待冲浪“趋冷”

　　记者从一位资深冲浪业内人士了解到，海南目前虽然有300多家冲浪俱乐部，但真正盈利、过得下去的俱乐部也就几十家。

　　从两年前消费者心中的“白月光”成为热度下降的“限定网红”，冲浪运动经历了什么？如何看待这种消费现象的变化？

　　海南冲浪协会会长金靖认为，一个新兴行业的快速崛起通常伴随着众多从业者的大量涌入，此时，一些资质不足、组织能力不强的从业者往往会扮演“搅局者”的角色。在初期“破圈”后如何维持并扩大群众基础是入局者面临的共同挑战。

　　海南大学旅游学院副教授刘刚认为，任何一个业态都有生命周期，冲浪火爆初期并不是高质量发展，很多商家都只是跟风开展相关业务。蹭热度、圈块地、支棱几块冲浪板就开始做买卖，这一定会被淘汰，这是生命周期的必然。

　　李初九则将冲浪热降温看成是消费市场的一种“洗牌”。他说：“在海边冲浪、在沙滩上晒太阳，这是内陆的人们十分向往的生活场景。有了需求端，消费端自然就会跟着产生变化，且呈现出两级分化的状态。有发烧友、冲浪运动的老行家愿意进一步探索更高级的冲浪玩法，还有想要‘入圈’的小白玩家，更多的是只想拍照体验的普通消费者。”

　　李初九认为，冲浪热度下降，其实不代表行业不再热门，而是衍生出一条更为细分的赛道，这也对运营者提出了更高的要求。

　　王盼分析，冲浪具备地域限制以及一定的社交属性，不少年轻消费者来体验是为了拍出好看的照片发社交媒体，“体验打卡”完成后，他们很难会进行二次、三次消费。而且学会冲浪有一定的难度，尝试几次在板上站不起来就会让一些人觉得枯燥无聊想退缩。

　　在山西大学体育学院教授成民铎看来，冲浪休闲实际上早已有之，随着综艺的热播获得了超预期的关注。随着热度散去，冲浪的吸引力自然会下降，现在退潮只是回归正常区间。其次，出境游热度上升，海南消费市场受到影响，客源的减少也是客观因素之一。

　　加速探索“冲浪＋”

　　从业者转型势在必行

　　海财经·证券导报梳理发现，面对当前冲浪降温的现实，已经有不少冲浪经营者开始注销企业。最新企业信息平台数据显示，截至2023年11月底，我国有1288家冲浪相关企业注销。

　　虽然那种轰轰烈烈赶着冲浪的场面可能不再有，但并不意味着冲浪经济昙花一现。如何使网红的“潮运动”变成“常运动”？有关专家和从业者给出了他们的看法。

　　王盼认为，冲浪已不能局限于几块冲浪板，必须在消费体验、服务等方面做提升。冲浪俱乐部的商业模式还需要进一步探索，探索更多商业化的可能性。比如，冲浪俱乐部的会员制模式，应该要想尽办法留住老会员，同时要吸引新会员，吸引更多群体人群的加入。

　　在冲浪运动火了以后，“冲浪＋”的概念也顺势而生。冲浪+民宿，冲浪+酒吧，冲浪＋露营等等新形势，让冲浪这件事有了更多的意义。海伦的院子主理人秦楚妃和小鱼便是“冲浪+”的实践者。

　　在小鱼看来，输出优质的内容产品，推出差异化的冲浪体验和特色玩法，避免粗制滥造，才是能够存活的法宝。比如白天在海边冲浪，晚上在民宿仰望星空、体验天幕电影，设计更多沉浸式、生活化场景，通过融入文化元素凸显自身的差异性和竞争力。

　　金靖表示，每一项体育运动要想可持续地发展下去，就必须市场化、商业化和产业化。加快打造各级各类体育赛事活动。以赛代练、以赛引人，为冲浪项目的发展壮大提供平台和土壤。

　　此外有专家提醒，冲浪体验者、爱好者在选择社群或俱乐部前，也应该“货比三家”，当发现有虚假宣传或正当权益受损害时，要敢于打破“沉默”，积极向有关部门反馈，助力行业风气的净化。