本报讯（记者 符容菁）老字号是海南重要的文化遗产和经济资源，是一个地区长久以来的历史文化符号、市民记忆载体、城市形象元素、产业发展传承。一块块金字招牌，一段段历史传奇，镌刻着几代海南人的独特记忆。

　　在新消费时代背景下，海南老字号企业如何借助电商实现品牌升级与创新发展，焕发第二成长曲线？

　　为推动海南老字号高质量发展，海南日报社理论评论部和海财经·证券导报于6月27日（周四）上午举办主题为“逐浪电商·老字号共话新发展”海南老字号焕新发展沙龙，聚集政府部门、行业专家、企业代表、电商平台及金融机构等多方力量，共同探讨老字号在数字化转型中的新机遇。

　　在数字经济的浪潮中，老字号品牌正焕发出新的活力。

　　数据显示，过去一年，用户在抖音上主动搜索“老字号”的次数达到1700万，相比上一年增长217%。抖音用户对老字号的关注和需求十分旺盛。

　　目前，海南拥有47家海南老字号，其中有两家中华老字号。从行业看，海南老字号广泛分布在食品加工、餐饮日化、居民服务等10多个领域，既有柴米油盐，也有工匠技艺。

　　海财经研究院整理数据显示，在海南老字号企业中，与“食”相关的老字号占据大半边天，酒店餐饮、食品生鲜、粮油调味、茶叶四大类目老字号占比为82.9%。对于海南老字号而言，转型数字化，发展电商空间潜力广阔。

　　在“逐浪电商·老字号共话新发展”海南老字号焕新发展沙龙上，老字号企业、头部电商平台、媒体智库等近20名行业专家、企业家齐聚一堂，关注海南老字号进军电商的痛点、难点，共同探讨如何利用数字化进行品牌产品升级、获得新增长点，共谋老字号新发展。

　　海财经研究院经过3个月调研，实地考察、访谈老字号掌门人，对标中华老字号的现状、特征、品牌价值、创新发展成果，纵览海南老字号发展，海财经研究院在活动上重磅发布《2024海南老字号创新发展趋势洞察报告》，对海南老字号品牌如何破茧新生的探讨有重要意义。

　　海财经研究院将从媒体智库的角度，分析海南老字号发展格局，洞察海南老字号发展面临的痛点，进而提出七大创新发展前瞻。

　　时代在变，创新不变，期待更多的人看见海南老字号的坚守和好品质。