□ 本报记者 洪佳佳 通讯员 傅港

　　近年来，为助力海南国际旅游消费中心建设，工行海南省分行以消费金融为支点，通过精准施策、生态优化与场景创新，全面激发市场消费活力；以惠民促销、跨境支付便利化及智慧场景建设为抓手，实现消费金融服务质效双升，为消费提振注入强劲的金融动能。今年一季度，工行海南省分行借记卡刷卡消费金额超15亿元，信用卡消费额近32亿元。

　　跨境支付便利化：

　　助力构建入境消费友好型环境

　　围绕自贸港的国际化定位，工行海南省分行重点优化涉外支付生态圈，深耕文旅、零售、医疗等领域，搭建“政府-企业-消费者”（GBC）联动的智慧消费平台，加快构建“数字化+场景化”的智慧自贸港生态圈；创新推出预付费支付、联名卡等产品，并整合跨境结算、数字人民币试点等全方位金融服务，为入境游客提供“零障碍”支付体验。

　　今年一季度，工行海南省分行外卡消费总额超1960万元，同比增长75%。

　　智慧场景建设：

　　驱动消费场景和支付生态融合

　　工行海南省分行强化消费场景与支付生态的深度融合。作为中国国际消费品博览会的官方合作伙伴，工行深度参与其中，并为之提供全方位金融服务。

　　同时，聚焦免税购物、家电“以旧换新”等政策，工行海南省分行拓展民生消费场景的覆盖度，推动金融创新与实体需求精准对接。通过构建“线上+线下”全渠道服务网络，该行将金融服务嵌入旅游、医疗、教育等垂直领域，形成“场景即服务”的生态闭环，持续释放消费潜力。

　　精准惠民促销：

　　激发消费活力释放市场潜能

　　工行海南省分行立足差异化需求，聚焦大学城商业街、大型“候鸟”社区和本地特色商圈，联合优质商户推出“三方支付立减满减”活动，覆盖餐饮、零售、文旅等民生高频场景。同时，通过银政企联动，该行带动旅游行业及“衣食住行”全链条消费升级。

　　以节假日为契机，工行海南省分行推出多轮主题促销，提升“爱购自贸港”品牌影响力，加速优质客群扩容，推动消费从“量增”迈向“质升”。今年一季度，工行海南省分行累计实现第三方支付消费额达347亿元。

　　下一步，工行海南省分行将紧抓政策红利和绿色消费趋势，升级“爱购自贸港”品牌，扩大智慧场景覆盖范围；通过深化与政府、企业的战略协同，探索数字人民币应用和跨境金融合作等创新领域，为自贸港建设提供全周期金融服务支持。工行海南省分行将始终秉持“金融为民”初心，践行“精准服务、科技赋能、开放共赢”核心理念，助力海南自贸港打造具有全球影响力的国际旅游消费中心。